Некогда доминирующая Tesla сталкивается с серьезным оттоком лояльности покупателей на ключевых рынках, уступая позиции конкурентам, особенно в Китае. Исследования показывают, что позитивное отношение к компании в США снизилось с 38% до 29%, а общее число поклонников бренда по всему миру уменьшилось с 23% в 2022 году до 18% в прошлом году.

Еще недавно Tesla казалась непобедимой, ее модели хвалили за передовые технологии и скорость, а Илон Маск воспринимался как визионер. Однако ситуация кардинально изменилась, и ореол вокруг бренда потускнел. Автолюбители в США, Европе и Китае все чаще отдают предпочтение электромобилям других марок, включая BMW и Xiaomi.

Особенно заметно падение популярности Tesla в Китае, где доступность и технологичность отечественных электромобилей, таких как BYD, привлекают все больше покупателей. Доля китайских потребителей, считающих Tesla своим любимым брендом, упала с 30% в 2020 году до 14% в прошлом году.

Несмотря на попытки снизить цены и представить более доступные версии, такие как Model Y, Tesla испытывает растущее давление со стороны конкурентов, предлагающих сопоставимые или даже более привлекательные решения.